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新乳業發布三季度財報“鮮價值”提升推動“雙增長”
2021-10-29 17:46:00
來源:中國質量新聞網
作者: -
編輯:淑芳

10月26日,國內新鮮乳品代表品牌新乳業發布了2021年第三季度財報,報告顯示,前三季度新乳業營收為66.5億元,同比增長43%;歸屬母公司股東扣非凈利潤為2.2億元,同比增長54%,營收和利潤均實現高位數雙增長;特別是經營活動產生的現金流量凈額達到7.9億元,同比增長90%,凸顯業務質量提升。第三季度營收同比增長11%,歸屬公司股東凈利潤同比增長1.2%,本期存在股權激勵攤銷及可轉債利息費用2150萬元,如果同口徑比較,則第三季度歸屬公司股東凈利潤同比增長超過20%。分析認為,新乳業推動“鮮戰略”,不斷推出富于競爭力的“新鮮+優質”的創新乳品,與生活水平和健康意識提高帶來的用戶需求高度契合,贏得了消費和資本市場的雙重肯定,是新乳業“鮮價值”持續提升的關鍵因素。

“鮮中選優” 優質鮮助力價值增長

“乳中選鮮,鮮中選優”已成為國內乳業發展的主流趨勢。日前,凱度消費者指數發布的相關數據顯示,乳品銷售額和滲透率雙雙領跑快消品整體市場,其中,低溫鮮奶品類快速發展,今年上半年銷售額和滲透率同比分別增長17%和27%,增幅排名乳品首位。

面對這一趨勢利好,以“鮮”立足的新乳業穩步推進“鮮戰略”。報告期內,新乳業圍繞升級3.0版本的“鮮立方”戰略發展開展了一系列舉措,進一步完善“牧場-工廠-市場”的“新鮮生態圈”,構建鮮奶產品矩陣,積極推動供應鏈數字化轉型、拓展訂戶渠道,品牌營銷圍繞“鮮價值”開展消費者互動溝通,建立起了具有新乳業特色的鮮奶護城河,從根本上推動企業持續增長。

而對“新鮮”的價值核心不斷挖掘提升,已成為新乳業關鍵的核心競爭優勢。今年9月,新乳業發布了新品24小時鉑金全優乳。24小時鉑金全優乳充分應用“新鮮”與“優質乳工程”,篩選極優牛種和5%極“質”奶源,采用行業領先的“72℃、15S巴氏殺菌技術”與瑞典膜過濾工藝,開創了行業內首款含5種活性營養和7種微量元素的鮮牛乳,免疫球蛋白達到普通鮮奶的20倍,刷新了國內低溫鮮奶在鮮活營養和卓越品質維度的新記錄。

值得一提的是,高品質鮮奶越來越贏得消費者青睞,以“質優價優”的價值優勢,脫離了低維度的價格競爭。以新乳業去年推出的“黃金24小時鮮牛乳”為例,憑借優越的品質和消費者互動溝通,在四川市場上市僅3個月份額即突破5.1%,面對市場存在的低價策略,仍保持份額優勢,開辟了新乳業“24小時”的價值競爭模式。

有媒體統計,今年下半年國內35家券商機構對部分乳企的評級中,看好“買入”的占比達到83.6%,分析認為,這一方面表現出乳品的剛需性,另一方面也表明,只有具備核心競爭優勢、表現優秀的乳企,才能得到市場長期的看好。

多效并舉 全面構建新鮮生態圈

對鮮奶乳企而言,優質奶源在一定程度上把控著企業的命脈。作為新鮮事業的發力者與引領者,新乳業多年來堅持從奶源開始做新鮮,主動加緊對上游奶源的布局,并形成了涵蓋西南、西北、華東、華中、華北、東南地區的全國性“奶圈”。報告期內,新乳業以5840萬美元戰略入股澳亞集團,占股比例達到5%,同時簽署了一份自2022年開始的5年期為基礎、并可滾動續期的奶源供應協議,為新乳業穩定奶源供應再添一員大將。

西部證券日前發布研報認為,新乳業“外延擴張+內生增長”并舉,三年翻倍目標有望超預期完成。一方面新乳業初步確立全國化布局框架,未來外延擴張趨勢有望延續;另一方面,新乳業持續在新營銷渠道發力,從質量提升和能力建設上不斷推動近場、遠場電商發展。再者,在卓越運營上,公司持續通過數字化轉型和供應鏈精細化管理的專項,持續強化運營管理質量。最后,在“鮮戰略”指導下,新乳業的低溫產品結構升級以及投后管理經驗積累,各子公司凈利率總體呈上升趨勢,預計規模效應顯現成效,長期盈利能力有望持續提升。

以在今年年初幾乎“0磨合”完成交割的夏進乳業為例。報告期內,新乳業進一步加強深化了對于夏進乳業的賦能管理,并部署規劃了在未來的戰略發展,將夏進打造為“寧夏牛奶”的地理標志,實現銷售收入漲一倍、低溫產品漲兩倍、奶牛存欄量漲三倍,推動夏進“塞上牧場”等優質特色產品走向全國,達成五年倍增的戰略目標。

為推動這一目標的實現,新乳業夏進與當地政府達成了戰略合作,通過對夏進的投后賦能,新乳業有望透過打造寧夏這一“核心增長型市場”,在西北“再造增長型市場”,繼而實現在全國拓展“機會增長型市場”。

如果說奶源把控、版圖拓展是新乳業自主謀發展的內生式策略,那么關注乳品發展趨勢、探討鮮奶標準則是企業謀求有效發展的外引式攻略。在9月底舉辦的第八屆新鮮盛典上,新乳業邀請益普索、凱度消費指數對低溫鮮奶發展及消費趨勢發布調研報告,同時與眾鮮奶乳企同伴進行了深度交流,著力圍繞消費者“消費健康乳品”的需求,深耕鮮奶品類。

從“鮮戰略”到新鮮盛典,新乳業對始終對“新鮮”保持著深度的熱衷;正是得益于這一熱愛,新乳業才能夠不斷產出被新鮮浸透的乳品,持續刷新“新鮮”水平,一次又一次實現新的價值增長。新乳業相關負責人表示,面對新鮮需求增長和數字化轉型帶來的持續利好,新乳業將一如既往地投身新鮮事業,發揮數智化科技和“鮮戰略”的“鮮”發優勢,為推動“鮮價值”的持續增長探索更多可能,為滿足消費者需求、推動民族乳業品牌崛起而不懈努力。

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